”The Louis” de la Louis Vuitton redefinește luxul experiențial

Louis Vuitton a creat de unul singur un reper emblematic, remodelând dramatic peisajul urban al centrului orașului Shanghai.

Recent, una dintre cele mai discutate enigme vizuale de pe West Nanjing Road – o baricadă masivă și fotogenică – și-a dezvăluit în sfârșit adevărata identitate. Când instalația la scară largă a lui Louis Vuitton a început să apară pe acoperișul clădirii, aceasta nu a trecut neobservată. Trecătorii – de la navetiști locali la cumpărători curioși – s-au oprit la mijlocul pasului, cu telefoanele ridicate. Pe Xiaohongshu și Douyin, imaginile s-au răspândit rapid: o cutie impunătoare cu monogramă a apărut ca o dezvăluire cinematografică. Au urmat speculații.

Louis Vuitton a creat una dintre atracțiile orașului

Fidel stilului său, Louis Vuitton a spart tiparele, creând un reper legendar în Shanghai. Pe măsură ce baricada masivă cobora încet, a apărut o clădire futuristă în formă de „navă”. Una care a devenit instantaneu cea mai sclipitoare prezență a orizontului orașului. Designul impresionant ieșea în evidență printre structurile înconjurătoare, cu o proră și o cocă împodobite cu modele metalice Monogram, o punte luxoasă și un acoperiș pe niveluri care amintește de cuferele clasice – întruchipând spiritul de călătorie vechi de un secol al lui Louis Vuitton, îmbinând perfect narațiunea mărcii cu iconografia urbană.

În ziua în care a fost dezvelită masiva structură, mulțimile s-au adunat aproape instantaneu. Angajații din pauza de prânz, locuitorii din apropiere și trecătorii și-au scos telefoanele, dornici să fie printre primii care surprind momentul. Chiar și vizitatorii din afara orașului au adăugat rapid situl la itinerariile lor, considerându-l cel mai nou obiectiv turistic obligatoriu din Shanghai – la egalitate cu repere precum Conacul Wukang. În câteva ore, nava cu monograma a inundat conturile de socializare locale și a devenit una dintre cele mai discutate atracții ale orașului.

Inspirată de istoria mărcii

Situat în inima străzii West Nanjing Road, HKRI Taikoo Hui s-a deschis cu așteptări mari. Deși găzduiește Dior, Balenciaga, Loewe, cel mai mare Starbucks din lume și cartierul Zhangyuan revitalizat, a rămas aproape de statura de lux autentică – lipsind acea forță definitorie care să-l transforme din aspectul premium în unul cu adevărat de top. Aici contează sosirea lui Louis Vuitton. „Louis” nu este doar un spectacol arhitectural, ci o redefinire a peisajului comercial al orașului.

Designul său îndrăzneț remodelează peisajul stradal de pe strada Nanjing West, aducând o narațiune culturală și un impuls social care transcend comerțul cu amănuntul, devenind pârghia decisivă care propulsează întreaga zonă Taikoo Hui-Zhangyuan către un „nou centru al orașului”. Maiestuoasa navă „The Louis” își ia inspirația din cuferele din secolul al XIX-lea proiectate de Louis Vuitton pentru traversările oceanice, reflectând moștenirea orașului Shanghai ca „Poartă către Est”. În interior, magazinele, Le Café Louis Vuitton și expoziția Visionary Journeys converg pentru a forma un „univers de călătorie” stratificat, unde arta, stilul de viață și comerțul se împletesc.

În interiorul navei virale

Structura în formă de navă, ancorată în centrul Shanghaiului, nu este doar un spectacol arhitectural – este un univers complet captivant care așteaptă să fie explorat. Acoperind trei etaje, nava îmbină expoziții captivante, experiențe de retail și un restaurant rafinat sub un singur acoperiș dramatic. Intrarea în coca enormă se simte ca și cum ai urca într-o mașină a timpului. Expoziția, intitulată în mod potrivit „Călătorii vizionare”, îi poartă pe vizitatori prin nouă zone tematice care reflectă obsesia casei pentru călătorii, măiestrie, modă și inovație.

”Călătoria începe cu Trunkscape, o instalație realizată de Shohei Shigematsu de la OMA, unde zeci de cufere LV par să plutească în aer într-un tunel suprarealist, strălucitor – devenind instantaneu unul dintre cele mai fotografiate colțuri ale spațiului. De acolo, expoziția se desfășoară de-a lungul a două cronologii interconectate: una care urmărește originile brandului până în 1859, când Louis Vuitton și-a deschis primul atelier de-a lungul Senei; cealaltă explorează fascinațiile nautice ale brandului – inclusiv bagajele transatlantice și cutiile pentru trofee realizate pentru Cupa Americii. Pământ și mare, meșteșug și imaginație – cele două narațiuni converg într-o poveste despre moștenire, ambiție și simbolism global.

La etajul doi se află un magazin de cadouri, unde articolele emblematice se găsesc alături de piese în ediție limitată. Cumpărătorii își pot personaliza articolele din piele cu motive reprezentând o navă sau orizontul orașului Shanghai – o modalitate mică, dar atentă, de a ancora o amintire. Iar când supraîncărcarea senzorială îi lovește, există restaurantul de la etajul trei care oferă un meniu care combină clasicele casei cu arome locale”, povestește Emma Li, Managing Editor la Jing Daily.

Integrarea în spațiul orașului

Louis Vuitton a înțeles de mult timp arta de a coexista și evolua cu orașul. În Shanghai, de exemplu, de la deschiderea primului său magazin în Jing’an în 2004, brandul nu numai că s-a înrădăcinat în piața locală, dar a sprijinit activ și industriile culturale și turistice ale orașului, încurajând creșterea reciprocă între brand și metropolă.

Sosirea „The Louis” la Shanghai poartă cu sine un spirit de călătorie care rezonează profund cu identitatea orașului ca centru maritim estic. De la rutele de transport maritim de pe râul Wusong și portul Huating în timpul dinastiilor Sui și Tang, până la transformarea sa într-un oraș portuar global cu rute transoceanice în secolul al XX-lea, Shanghai a ocupat mult timp un loc central în fluxurile și conexiunile globale. Prin „The Louis”, brandul oferă un răspuns contemporan la această moștenire maritimă, integrându-se în țesătura culturală a orașului și creând un spațiu deschis, comun – unde viața urbană și etosul brandului se întâlnesc.